Part des smartphones OLED à un niveau record

La part des smartphones à écran OLED dans les ventes mondiales de smartphones a atteint un niveau record de 49 % au premier trimestre 2023, contre 29 % au premier trimestre 2020, selon le Global Handset Model Sales Tracker de Counterpoint Research, publié en mars 2023.

L'écran ou l'affichage a été l'un des principaux facteurs incitant les consommateurs à acheter un smartphone. L'écran OLED offre une meilleure expérience de visualisation que l'écran LCD à plusieurs égards en offrant de meilleurs angles de vision, des noirs plus profonds et une durée de vie de la batterie accrue ainsi que d'autres fonctionnalités. Les marques ont également poussé les écrans OLED comme un facteur de différenciation en raison des panneaux plus minces et plus flexibles qui permettent des téléphones plus minces avec des écrans incurvés dans les segments de prix moyen et haut de gamme. Notamment, la part des écrans OLED dans la fourchette de prix de gros supérieure à 250 $ a atteint 94 % au premier trimestre 2023.

Le lancement de l'iPhone 12 avec écran OLED a été le point d'inflexion de l'adoption de l'OLED dans les smartphones. Tous les iPhone lancés depuis, à l'exception des versions SE, ont été équipés de panneaux OLED et l'adoption de cette technologie d'affichage a augmenté à chaque itération de l'appareil.

Dans, près de la moitié de tous les smartphones vendus avaient des écrans OLED. Le taux d'adoption a atteint son plus haut niveau jamais atteint en février 2023. Cependant, au-delà de cela, le taux de croissance a plafonné pour les raisons suivantes :

Parmi les équipementiers, Samsung a constamment réduit son utilisation d'OLED au fil des ans, atteignant 41 % au premier trimestre 2023, son niveau le plus bas des trois dernières années. Cela était dû à la popularité croissante des smartphones de la série A équipés d'un écran LCD de Samsung dans le segment d'entrée de gamme. Parmi les principaux acteurs chinois des smartphones, seul Xiaomi a augmenté son adoption OLED, passant à 51 % au premier trimestre 2023 contre seulement 18 % au premier trimestre 2021, aidé par ses populaires smartphones de la série Redmi Note avec panneaux OLED. L'emploi d'écrans OLED par OPPO a légèrement diminué en glissement annuel au cours du trimestre, tandis que celui de vivo en glissement annuel. Les appareils avec panneaux LCD étaient pris en compte au premier trimestre 2023. Pendant ce temps, realme, dans son effort pour fournir des smartphones 5G à des prix inférieurs, a opté pour les LCD plutôt que pour les OLED, réduisant ainsi son adoption des OLED à 36 % au premier trimestre 2023 contre 45 % au premier trimestre 2021.

À l'avenir, les smartphones adopteront de plus en plus l'OLED, qui franchira la barre des 50 %, principalement grâce au lancement de nouveaux iPhones. La popularité croissante des smartphones pliables, qui sont tous équipés d'écrans OLED flexibles, sera également un facteur contributif.

Coordonnées des analystes

Harshit Rastogi

Harshit est analyste de recherche chez Counterpoint Research. Ses domaines d'intérêt sont les combinés et le CIoT. Il est titulaire d'un MBA, spécialisé en commerce international, de l'Amity International Business School.

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